가격인상 [빙그레] 웃을 수 있을까?

[요 기업은 어떨까?]

2018. 12. 13. IMSJ

▶ ㈜빙그레

▶ 회사개요 : 주사업은 우유처리가공 및 동제품 판매업 
    ～종속회사(BC F&B Brasil, Shanghai, USA)의 주사업은 식품의 수입, 수출, 유통

- 1967. 09. 13. "대일양행" 설립

- 1973. 한화 창업주 김종희 회장이 "대일유업" 인수

- 1982. 02. 25. "빙그레"로 상호 변경

- 1992. 한화그룹에서 빙그레가 계열 분리

- 남양주, 김해, 광주, 논산에 생산시설 보유

▶ 대 주 주

- 김호연 (36.75%) : 전 대표이사 회상

- 재단법인김구재단 (2.03%) : 김호연 전 회장이 재단이사장

- 주식회사 제때 (1.99%) : 빙그레의 물류부문에서 분사해 설립

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#) 왜 이 기업을 선택했을까?

빙그레가 ‘바나나맛우유’의 가격을

내년부터 1300원에서 1400원으로

6년만에 7.7% 인상한다는 기사를 보고

빙그레의 재무구조가 궁금해져서 선택하게 되었음.

#) 재무제표 분석

 ▶ 4년째 자기자본비율 83% 유지,

  부채비율 19.3% 19.5% 20.2%,

  15년 1억1800만원 차입금을 16년에 전액 상환,

  약 2000억원 상당의 현금성자산 보유 중.

   => 재무 건전성이 업계에서 가장 좋은 수준.

▶ 매출액은 늘고 있으나 몇 년째 8000억대 제자리 

   => 제품군 특성상 안정적인 영업이익을 가져옴.

  그러나 경쟁업체들의 매출 규모가 1조를 넘기는데 반해 빙그레는 저성장의 늪에 빠진 듯

▶ 16년대비 17년 영업이익이 약간 감소

  => 매출원가 증가율이 높아졌고 사업다각화에 비용이 들어갔기 때문으로 보임

▶ 영업이익률 약 4%, 당기순이익 3년 째 꾸준히 상승

 

  => 수익성은 동종업종 평균치와 유사함

#) 빙그레 매출비중

 

#) 인기제품 '바나나맛우유' 가격인상과 예상실적

- ‘바나나맛우유’는 높은 브랜드 이미지를 가졌고, 6년만의 가격인상이기에 수요감소가 크지 않을 것으로 예상.

- 유음료는 제품가격 인상 때 수익성이 개선되는 경우가 많다고 함.

- 신한금융투자에 따르면 제품가격인상이 미치는 매출 증가 효과는

  이론상으로는 1.5%로 추정되지만, 실제 영업이익 증감률은 15%로 나타난다고 분석

  => 바나나맛우유 매출액은 연간 약 2000억원.

따라서 가격인상에 따른 물량감소가 없다면,

매출액증가는 약 130억원으로 예상됨.

빙그레의 내년 실적상승을 기대.

#)

빙그레는 높은 브랜드 인지도, 낮은 경기에 대한 민감도 등으로 사업안정성이 우수함.

BUT 최근 주 소비층 인구감소와 소비자 기호의 다양화 등으로 성장성이 둔화되고 있음.

현재 빙그레는 간편식 시장, 애완용품 먹거리 시장 등 사업다각화에 노력 중.

“

빙그레는 재무구조는 좋은데 안정성은 높지만 수익성과 성장성은 더딘 느낌입니다.

‘바나나맛우유’는 항아리우유, 단지우유, 뚱보우유 등 별명도 많은데요,

시중 우유 중에 원유함량이 제일 높아서 화제가 되기도 했습니다.

매출에 가장 많은 비중을 차지할 만큼 인기가 많다는 것은 큰 장점이지만,

한 상품에 너무 의존적이라고도 볼 수 있기에 큰 단점이 될 수 있습니다.

만약 이 제품에 문제가 생겨 이미지에 손상이 온다면 회사 전체에 큰 피해가 올 수 있기 때문인데요.

경쟁업체에 비해 매출액이 적고 저성장인 부분도 고려하면 새로운 아이템 창출과 사업다각화가 필요한 것 같습니다.

이번에 가정간편식 브랜드와 반려동물식품 브랜드를 론칭했던데 앞으로의 행보가 궁금하네요.

특히 포화상태인 국내사업보다 해외진출에 더욱 신경을 써야한다고 생각합니다.

메로나가 남미에서 크게 히트를 치고 있다던데 더 좋은 소식이 들리길 바랍니다!

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 +)

김호연 회장의 부인이 백범 김구선생님의 손녀입니다.

그래서 재단법인김구재단도 설립하고 독립운동가 추모사업 및 장학사업에 열심히 활동하신다고 합니다 :)

* 참고 및 출처 )

표 – 다트 사이트 참고

“제2의 바나나맛 우유 찾아라” 저성장 늪에 웃지 못하는 빙그레 - 한국일보

바나나맛우유 가격인상…미소 짓는 '빙그레' - 머니투데이

 

※ 여러 기사를 참고하여 간략히 조사한 분석이니 참고만 해주시길 바랍니다 :)